易观5月APP排行:快手 2.3亿月活领跑短视频行业

老司机 2019-04-25 17:54114http://www.86mjj.comadmin

  2018年上半年的短视频行业并不平静,经历了去年的“大浪淘沙”,仍然留在“战场”上的各家短视频平台都在上半年开始,努力开辟第二战场,在稳固当前用户的同时,尽可能多地吸纳更多潜在用户群。

  6月21日,国内知名第三方数据机构易观发布“2018年5月短视频平台应用TOP10榜单”,其中短视频平台快手以23441.01万人的月度活跃用户数位列APP排行榜首位,“今日头条系”的三家短视频平台“抖音、火山、西瓜”分别位列榜单2、3、4名,与第一名的快手在数据上仍有较大差距。

  作为国民短视频平台的快手,一直以来都是短视频行业中的佼佼者。强调“记录和分享”为其品牌内核的快手平台,一直以来的初衷都是“希望让每一个人都有能力记录自己的生活,每一个人都有机会被世界看到,从而消解每一个人的孤独感,提升每一个人的幸福感。”而也正因如此,快手在短视频行业“风口”到来之时迅速获得了广大用户的青睐,并与第二梯队的“今日头条系”短视频平台始终拉开距离。

  伴随着短视频市场逐步趋于稳定与理性,快手将平台发展的重心转移到诸如AR变脸、魔法表情、同框短视频等产品功能的潜心打磨、与《向往的生活》、《天天向上》等正向品牌内容的合作以及成立公益基金会、开展音乐支教活动等社会企业责任的践行上,在维护品牌形象的同时,也为快手的长期正向发展奠定了不可撼动的口碑基础。

  AR变脸、魔法表情、同框短视频……真正优质的产品还需实力说话

  近段时间以来,快手的产品技术团队坚持“以技术驱动优化产品功能,为用户带来更好的使用体验。”经过技术团队的昼夜攻坚,快手于业内首次实现了直接在AR模型上进行相册变脸贴合的案例,结合了3D引擎、AR算法、深度学习推理引擎等诸多业界最尖端前沿课题,让用户在用短视频“记录生活”的同时,增添了制作视频的趣味性。

  除此之外,快手上线的众多“魔法表情”同样是其全新上线的一大亮点功能。其中,一个名叫“时间都去哪儿了”的魔法表情着实“骗了”一大波快手用户的眼泪。这款表情以“时间”为线索,用动态的方式呈现出拍摄者“60年以后”的模样,如此带有“温度”的功能设计同样赢得连连好评。

  业内人士表述,快手CEO宿华一直以来所秉持的对于产品价值观的把控,在各家短视频平台频频发力的中期开始展现出其不可小觑的价值和意义,一款拥有“温度”的产品才能在竞争如此激烈的短视频行业保持强有力的竞争力。

  向往的生活、天天向上……品牌运营来自于多维度的合作背书

  快手的品牌合作在今年上半年也是动作频频,与多家王牌综艺节目达成深度内容合作。作为《向往的生活》的首席记录官,节目所倡导的对于质朴生活的美妙剪影恰好正是快手所要记录的平凡生活的点点滴滴。不仅仅是节目中的各种内容合作,快手作为节目不可多得的一个优质宣发平台,同样成为《向往的生活》在快手上的一个输出端口。“小H的成长日记”在快手平台已经吸纳了130多万的粉丝关注,并且伴随着节目的播出,粉丝数也在不断增多。

  快手作为《天天向上》节目的首席合作伙伴,持续在多期节目中推广快手平台的正能量用户,并宣传快手记录普通人真实生活的价值观,“天天拍快手,生活向上走”的宣传口号同样与《天天向上》节目一直以来的精神倡导相一致。同样的,快手平台中《天天向上》节目的官方帐号也在节目录制的过程中为广大快手用户记录了节目拍摄中台前幕后的精彩瞬间。

  快手开辟了品牌内容合作的全新模式,基于共通内容诉求所达成的深度内容合作辅以快手平台的内容宣发,跳脱出了原本单一的品牌赞助节目的模式。单纯的品牌名称口播不再是快手品牌合作的最终诉求,多元的合作背书将品牌运营的效果最大化。

  公益基金会、音乐支教活动……社会企业责任践行奠定品牌发展基础

  近半年,快手在公益方面的多项举措同样为其赢得了一票“路人好感度”。Creamfields公益音乐节以及“因爱无惧” 音乐支教公益活动,不仅带动了地方音乐教育的发展,同样发动了快手平台内大量的热爱音乐的快手用户。

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